Colgate- Palmolive

“Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón liquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos de nutrición animal.”

Los colores utilizados en su logo son el azul = poder y sabiduría; y blanco como fondo =perpetuidad.

Esta compañía tiene diferentes productos al igual que diferentes Clusters, por ejemplo en el caso de Lady Speed Stick son mujeres jóvenes con una vida llena de actividades y acción. Y para hombres Seed Stick.
El Cluster de cuidado bucal Colgate, está dirigido para toda la familia.
La línea Palmolive (shampoos, jabones, tratamientos etc. ) en su mayoría están dirigida mas hacia las mujeres que cuidan su aspecto personal y que disfrutan de usar productos relacionados con la naturaleza, jóvenes que están entre los 12 y 35 años de edad preocupadas por su apariencia física.
En el caso de Palmolive Kids son niños de 3 a 12 años de edad. Etc.

Los colores más utilizados son el verde= naturaleza y blanco = perpetuidad, los mismos utilizados en su logotipo.

Alrededor del mundo trabaja con diferentes agencias publicitarias como Grupo Táumaco.
Pero la principal es Young & Rubicam

Ejemplos de Piggy back:

Así lucia el primer logotipo de la compañia, con letras amarillas =volubilidad

Sus primeras publicidades estaban llenas de texto y poco creativas, sin patrones publicitarios, ni banners. Claramente pod.

La publicidad de los jabones Palmolive estaba avanzada para su época. Por ejemplo las siguientes imágenes:

En la imagen, la comparación de una mujer que usa Palmolive y la imponente cultura egipcia es una estrategia muy fuerte aunada a un centro elevado con connotación psicosexual

Estas están trabajadas en banners, del lado derecho (el banner del hombre) colocan a la mujer, sonriente o bonita con textura que da la impresión de suavidad, esto sugiere que los hombres podrían tener una mujer así si les regalan el producto.

1902

Su publicidad se ha visto envuelta en casos engañosos como el siguiente:

Jueves 18 de Enero de 2007
Prohíben a Colgate el uso de su publicidad dental
Colgate-Palmolive deberá dejar de afirmar que más del 80% de los dentistas recomienda su dentífrico por orden del ente de control poublicitario británico
La afirmación ha aparecido en los avisos de sus dentríficos Colgate Total Advanced Fresh, lo que detonó que se presentaran dos quejas ante la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA, por su sigla en inglés).
La ASA confirmó las quejas y consideró que los lectores entendían que el 80% de los dentistas recomendaba Colgate por sobre otras marcas y que el otro 20% se inclinaba por otras pastas de dientes. “Sin embargo, nosotros supimos que las preguntas de la encuesta permitían a cada participante recomendar varias pastas de dientes y marcas, no sólo una”, dijo el organismo.

Dulces Vero

Los colores utilizados en su logo es amarillo - volubilidad, rojo - dominio y blanco- infinitud, perpetuidad.

La historia, antecedentes, y evolución se pueden consultar en el siguiente documental: http://www.videos.es/reproductor/tdeempresaexitosafabricadedulcesvero-(rSGhcSdY6rY
o en la pagina de la compañía: http://www.dulcesvero.com.mx/vn/dulces_vero.html

Piggie back:


El desfile de Vero es un comercial del 1994
http://www.youtube.com/watch?v=JspuYUqMAug
dirigido a los adultos que habían consumido los dulces a lo largo de los años desde que el negocio familiar comienzo en Guadalajara, mostrando todos sus productos y utilizando como kiss la canción cuya terminación es "Vero, Vero, Vero"

otros comerciales:

2004 basquet ball
http://www.youtube.com/watch?v=JKB18oqeTHg&NR=1

2006 con el Kiss “energía divertida”
http://www.youtube.com/watch?v=tDK0364Uh-I

El parque 2006
http://www.youtube.com/watch?v=0K3DG7SSSDU&feature=related
Kiss “poder vero”

Actualmente Vero esta trabajando con KINEMA FILMS de GUADALAJARA, JALISCO. MEXICO ( http://www.kinema.es.tl/ ) la ultima campaña publicaría se lanzo en el 2008 con comerciales como DULCES VERO "MANGO"- 20"


Kinema Studios, cuenta con una trayectoria de 20 años dentro de los medios de comunicación habiendo iniciado en 1988 como Videopar.
A lo largo de nuestra trayectoria nuestras producciones han alcanzado hasta 40 países y hasta nivel global con videos ecológicos para Discovery Channel, Televisa y TV Azteca.
Realizaciones que abarcan Cine, Prensa, Radio, Revistas, formas de publicidad, fotografía y Televisión.
Contamos con premios de primer lugar por programas de televisión (Net.tv) Realizados totalmente por Kinema Publicidad. De igual forma, premios y reconocimientos por Spots Comerciales ( Ascan y Exhimoda), Campañas publicitarias y coberturas de eventos especiales (Copa Corona de Automovilismo).


los últimos ejercicios publicitarias están dirigidos a los niños; usando animaciones que proyectan el mensaje de que, si consumes tales dulces, tendrás tales poderes.

Tom Ford

Tom Ford (27 de agosto de 1961 en Austin, Texas) es un diseñador de moda y director de cine norteamericano. Es considerado uno de los más famosos e influyentes diseñadores de la historia.

Después de graduarse de la Escuela de Diseño Parsons en 1986, estudiando en un principio arquitectura, eligió trabajos de diseño con Cathy Hardwick y Perry Ellis. En 1990 el director creativo de Gucci, Dawn Mello lo reclutó para diseñar la ropa de mujeres de prêt-à-porter, y más tarde Ford continuó y se convirtió en el director en jefe de la firma. Para 1999 Ford había transformado a Gucci de un negocio casi en bancarrota a un imperio de la moda valuado en 4.300 millones de dólares. Cuando Gucci adquirió la casa de Yves Saint Laurent, Ford también fue nombrado director creativo de la marca. En el 2004 Ford dio un paso atrás en ambos puestos, con pláticas acerca de querer dirigir filmes.

Abiertamente homosexual, Ford se considera a sí mismo casado con su amante gay de casi dos décadas, Richard Buckley (1948- ) un periodista de moda y estilo que renunció el 4 de febrero del 2005 a su puesto de editor en jefe de la revista "Vogue Hommes International". Ford ha mencionado en una entrevista que le gustaría tener hijos, pero que Buckley se opone a esa idea.

Conocido por su interés en la arquitectura moderna, Ford ha encargado casas del arquitecto español Alberto Campo Baeza y el arquitecto japonés Tadao Ando.


A Single Man es la primera película dirigida por Tom Ford


Hoy compite con otras muy famosas como Valentino, Dolce&Gabbana. y Marc Jacobs, puede considerarse como una de las compañías que ha alcanzado gran éxito en todo el mundo


Los colores mas utilizados por Ford son el negro (exquisitez), blanco (perpetuidad) , matices de gris (enfoque - estrategia) y plateado (maximización del gris).

Su estilo esta influenciado por el look de Jams Bond (hombre de traje, pero aventurado y arriesgado), esto se ve reflejado en la foto de la izquierda encontrando gran similitud con el mismo.

Cluster: Hombre, adulto joven y adulto aprox de 21 a 45 años de edad
NSE A A/B

esta publicidad esta trabajada en banners, del lado izquierdo encontramos a la mujer ( en el banner de la mujer) y en el de la derecha al hombre (en el banner del hombre) haciendo alusión a el lugar que le corresponde a cada genero, a la mujer como esclava sexual y refinada por el cigarrillo.
las letras de la segunda imagen se encuentran en el banner de la mujer.
(colección 2008)

la mayoría de su publicidad esta dirigida al hombre, ya que las posición de los modelos esta recargada del lado derecho. usando de fondo el blanco y el negro. En el caso de los productos para mujeres como los lentes, al ponerlas en ese banner el mensaje es "hombres cómprenle esto a sus mujeres para que luzcan así o se comporten así".

(colección 2008-2009)

Premios otorgados a Tom Ford:

http://www.youtube.com/watch?v=bPyHshzFlfI

Debido a su atrevido estilo considerado por muchos como denigrante, sobretodo para la mujer, inclusive pornográfico. La publicidad de Ford ha sido censurada o rechazada en varias ocasiones, sobretodo en Italia.
En estados unidos los órganos que protegen al consumidor de la publicidad considerada indecente o inmoral son:

FCC ( La Comisión Federal de Comunicaciones) se encarga de regular las comunicaciones interestatales e internacionales por radio, televisión, cable, satélite y cable.

FTC (Comisión Federal de Comercio)
Faculta a los consumidores con información gratuita para ayudarles a ejercer sus derechos y el terreno y evitar el fraude y el engaño.
Regula el credito, el etiquetado, el empaque, las garantias y la publicidad.

Timberland

Antecedentes

La visión que comenzó en 1918, cuando Nathan Swartz botas cosidas a mano en una empresa de Boston pequeños zapatos que más tarde adquirió en 1955, Swartz Timberland creado como una empresa familiar con la ayuda de sus hijos.
El nombre viene de: Timber es una madera de bosques de los alrededores de Newmarket en New Hampshire (Estados Unidos)
En la década de 1960, la familia Swartz creado una de las primeras botas de verdad a prueba de agua. Estas botas se convirtió en una firma de productos de Timberland (en color amarillo).
En la década de 1970 la empresa amplió y añadió casual y botes de zapatos a su línea de productos. Poco después, la empresa fue internacional y se hizo conocido por sus botas de calidad y la devoción al aire libre


Productos Timberland ® mercados en las Timberland, Timberland PRO ®, SmartWool ®, Timberland Boot CompanyTM, Howies ® y IPATH marcas ®
Actualmente se puede encontrar en los grandes almacenes y tiendas especializadas así como tiendas Timberland ® minoristas en toda América del Norte, Europa, Asia, América Latina, África y el Oriente Medio.
The Timberland Company también tiene muchos artículos para vender en el mercado de ropa, como relojes, artículos de cuero, Eyeware y otros bienes.

Compromiso con el medio ambiente

Earthkeepers 2.0, el primer calzado de la compañía diseñado para ser desensamblado y reciclado al final de su vida, en lugar de ser desechado. La piel SE PUEDE reutilizar en la Fábrica de la compañía en República Dominicana.

La tecnología D-Link Patentada de Green Rubber Permite reciclar el caucho de los neumáticos repetidamente y usarlo en productos nuevos, Incluyendo las suelas de Timberland.

En el interior, a la derecha por el talón, encontrarás en solo un número que le indica cómo "verde" es el zapato explica que Proporciona un 0-A-10 Nota de carbono. Un cero significa que menos de 2,5 kilogramos de carbono y otros gases de invernadero Fueron EMITIDAS Cuando el zapato Fue producido y enviado. Y un 10? Esa es la friolera de 100 kg, aproximadamente igual a la de carbono liberado si usted conduce un vehículo 240 millas.

Tiene planeado plantar un millón de árboles en 2010.


Cluster
Como Timberland venden calzado y prendas de vestir que el mercado urbano compra, la intervención Timberland se convirtió rápidamente en un elemento básico en la comunidad del hip hop procedente de su popularidad entre los afroamericanos West-Indien y de los jóvenes latinos en Nueva York, Nueva Jersey, Connecticut y áreas.

Timberland perdió la marca y su mercado objetivo, los escaladores de montaña al aire libre y los suburbios casual.

Los consumidores se sintieron traicionados y se fue en otra parte; tiendas especializadas como EMS, Burton REIand Eddie Bauer. North Face , etc.




Timberland y Arnold Worldwide patrocinado arte de la calle en Nueva York, a través de vallas publicitarias de cuero, así como en Manhattan, Brooklyn y el Bronx. F ueron tratados en "en vivo" las sesiones, de artistas como Alan Ket en Brooklyn.







“Hazlo mejor”



“Hazlo con materiales reciclados y la naturaleza puede devolver el favor””




“Si no eres rápido eres comida”



Actualmente la publicidad esta a cargo de la agencia Arnold

Otros kiss que utilizan tanto en su Web como en publicidad:

“No renuncio”
“ te llevaremos ahí”
“una cosa, que el rey de las calles que necesita es su reina”

Raro ejemplar certificado de la empresa Timberland fecha en 2000. Este documento histórico fue impreso por American Bank Note Company y tiene una frontera adornada a su alrededor con una viñeta de un zapatero de viejo. Este punto tiene la impresión de firmas del Presidente de la Compañía y el Secretario.



1950's 1970's
1990's2009

2009


POLITICAS

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Quejas y demandas.

The Timberland Company está retirando voluntariamente Timberland PRO directa Adjuntar Steel Toe Boots.

2007 Plaintiff Michael George demanda a Timberland por violaciones a FACTA (The Fair and Accurate Credit Transactions Act) es una ley federal de los Estados Unidos.

El segundo día me puse a alguien accidentalmente pisó el dedo de mi pie y la punta de la bota se derrumbó. El personal de la tienda de Covent Garden explicó que no podían ayudarme, si yo tuviera una queja, me correo electrónico del departamento de servicio al cliente. Escribí mi correo electrónico, un mes después y nada