El SEAT Ibiza es un automóvil de turismo del segmento B producido por el fabricante español de automóviles SEAT. Su nombre viene dado por la isla Ibiza situada en las Islas Baleares pertenecientes a España. Es un tracción delantera con motor delantero transversal que se ofrece en carrocerías hatchback de tres y cinco puertas; se vende también con carrocería sedán bajo la denominación SEAT Córdoba. Actualmente se han vendido unos cinco millones de unidades de entre todos sus modelos.


http://www.youtube.com/watch?v=toby6mFB7SY
Este video de 1984, es una especie de documental publicitario, comienza describiendo las características y beneficios del IBIZA, así como las técnicas utilizadas para que en conjunto “diseño, tecnología y ahorro de su mantenimiento” den como resultado un confortable auto; resaltando la distribución de la carrocería, pruebas de alto rendimiento, para terminar con explicaciones mas técnicas acerca del las autopartes como el motor etc. A pesar de que es muy buena la explicación, no se define un Custer, ni colores a pesar de que pareciera usar mucho el amarrillo y rojo. Aunque como publicidad es carente, este piggy back se ve interesante (remontándonos a la fecha, claro esta) sobretodo porque en los anuncios publicitarios analizados a continuación note que las ideas son las mismas, solo que mas aterrizadas y definidas enguanto a segmentación de mercados, etc.

El siguiente link es de un comercial de la misma epòcoa (los 80`s) http://www.youtube.com/watch?v=pO_Ch5jtTx4
En este ya se empieza a observar un cluster definido, utilizando colores obscuros de fondo (grisáceos = estrategia), el coche es negro(= elegancia), y las personas que salen son europeas que utilizan ropa con un toque de elegancia y glamour, son parejas adultas jóvenes en actividad sexual, ya que tanto los movimientos como las palabras de fondo “seducción, provocación, intención, liberación,” sugieren la clásica mentalidad liberal europea, reforzada con la palabra “sofisticación” siempre estuvo dirigido a una case de media a alta y alta.

Anuncios SEAT Septiembre 2006 - Junio 2009 (España)
http://www.youtube.com/watch?v=bYgWDd9aXiA
en este link hay anuncios que no pertenecen a IBIZA, también hay de SEAT Leon y Eltea, sin embargo decidí analizar algunos de los que mas me gustaron como el 1 y 3.

1- En el primer Commercial el Kiis que utiliza es “el espacio vital” resaltando lo valioso que es tener un lugar propio; poniendo incomodidades como el estar dentro del metro, en la calle amontonado con otras personas esperando transporte, dentro de un elevador, etc.
Si lo comparamos con los videos anteriores podemos observar que a pesar de que la imagen y tiempo ha transcurrido hay constantes, por ejemplo, se sigue usando el juego de seducción con: “en ocasiones podemos renunciar a nuestro espacio vital” y ponen a una pareja. También siguen utilizando colores opacos como grises (estrategia, enfoque) y negro (exquisitez). ofreciendo nuevamente el confort y una carrocería espaciosa (como en el primer video).
Custer: jóvenes y adultos que viven en ciudades que buscan comodidad y un lugar amplio donde sentirse a gusto y no invadidos o asfixiados.

2- El segundo me pareció un juego psicológico muy bueno, literalmente utilizan la psicología inversa al decirte “no pienses en un oso blanco” pero te lo ponen todo el tiempo, haciendo que lo pienses en el, sabiendo que al enseñarte el coche y diciéndote mejor ni lo veas (otra orden inversa) te quedaras viéndolo y pensando en el, dandolo por hecho con la frase “ya estas perdido”
Los colores que usa siguen siendo en tonalidades grisáceas, el oso color blanco = perpetuidad (para que quede bien fijada la idea) y el coche rojo = dominio. Más persuasivo el mensaje no puede ser.
También utiliza como fondo musical un grupo de moda español cuyos oyentes son jóvenes en su mayoría.

3- El Kiss principal (y digo principal porque pienso que hay mas) es la tonada de la canción, inmortalizada por la película Dumbo de Walt Disney (1941), es una tonada que se queda en la mente con las palabras dichas adaptadas a la misma. Esta dirigido a los adultos, en este caso los padres, que crecieron viendo Walt Disney.

El segundo Kiss que puedo identificar es el pasaje bíblico del arca de Noe, tanto lo mencionan en la canción, como lo escenifica con los peluches y la lluvia.

Tomaría como tercer Kiss a los peluches, porque fue una manera sencilla de representar a los animales, así como de llamar la tension de los niños pequeños, que si bien aun no conocen el pasaje o la tonada, saben lo que es un peluche. Asegurándose de llamar la atención de toda la familia.

El cluster es una familia promedio a grande (numéricamente hablando), con principios conservadores o religiosos, que busque comodidad y practicidad encuanto espacio se refiere. Confirmado con la frase final “ la familia al poder”

4, 5 y 7- Es publicidad promocional con descuentos etc., el Kiss que utilizan es el logotipo con forma de manzana, y como fondo la canción de Shakira.
El cluster es de jóvenes que les gusta la diversión, y hombres o mujeres solteros, ya que salen solos.

10 y 12- Es una campaña publicitaria de un concurso de comerciales relacionados con el Rock and Roll, el Kiss que utiliza es la canción de la conocida obra musical Vaselina “rayo rebelde”, haciendo alusión de que el IBIZA es ese súper auto que todos querian tener, pero contemporáneo.
El anuncio ganador utilizan patos para hacer la coreografía (a lo cual no le encuentro mucho sentido) sin embargo el logo del coche rojo (dominio) se ve muy claro y todo el tiempo.

14- Es el primero de una campaña publicitaria cuyo slogan es “la perfecta unión entre belleza y tecnología” en el se muestran hombres y mujeres jóvenes, empleados de la compañía, mostrando aspectos del diseño de auto, en una escena hacen una connotación sexual al pasar una hoja curvándola simulando la forma del techo de la carrocería. Por ultimo la parte de acción con un coche color amarillo (volubilidad).

16- De la misma campaña que el No 14, este anuncio publicitario busca publicitar y resaltar los faros AFS y bi-xenon, usando palabras claves: “el objetivo no es crear luz, sino iluminar lo que se necesita”

18- en este anuncio muestra como corredores de autos de SEAT compiten por llegar al auto, en el interior se encuentra una mujer piloto, para hacer “la perfecta unión entre belleza y tecnología” esto sigue siendo el reflejo de la cultura española, lugar donde el embriso ha tenido un auge excesivo, su cluster son este tipo de mujeres, amantes de las carreras, pero sobretodo del superarse ante el hombre.

20,22 y 23- Son parte de la campaña publicitaria de los 25 años de este IBIZA. En el primero se observan jóvenes en patineta con diferentes looks que van cambiando de estilos de los 60’s y 70’s, etc. para hacer notar que el tiempo ha transcurrido (aunque para mi se fueron muchos años atraz, casi hasta los primeros IBIZA) para después mostrar un auto rodando junto a ellos, usando precisamente como slogan “25 años rodando juntos”.
Con el mismo concepto crean el segundo, solo que esta vez con patinetas y el IBIZA a escala, manejados por dedos de las manos.



En el siguiente comercial encuentro una similitud impresionante al comercial antes mencionado de los años 80’s, la batería o percusiones son casi las mismas, sin mencionar el mismo juego entre parejas de “seducción” reforzado con el Kiss “un arranque de pasión”, durante el anuncio partes del cuerpo tanto del hombre como de la mujer pasan de dibujo a partes del auto y viceversa, los colores nuevamente utilizados son el rojo (dominio), amarillo (volubilidad) para la mujer, y el auto gris (estrategia)
http://www.youtube.com/watch?v=oMVjBvO2o5c


Nuevo IBIZA Sport Coupé http://www.youtube.com/watch?v=mBdi5DRob3o
En el anuncio notamos paisajes y colores mas relacionados con la naturaleza, los cuales casi no se veían en anuncios de IBIZA, con tonalidades verdes (salud, naturaleza) y el azul( sabiduría y poder) tanto del agua como del auto. El cluster es de personas que gustan de viajar en carretera hacia lugares donde se puedan mantener en contacto con la naturaleza.
Supongo que busca reforzar la conciencia con la naturaleza de SEAT demostrada sobretodo en campañas del SEAT Leon, ya que esta de moda el marketing social, y si bien hemos observado que SEAT desde sus primeros anuncios busca consistencia y coherencia mercado lógica, seria lo mas obvio.

Microsoft

Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) es una empresa multinacional estadounidense, fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la informática, con sede en Redmond, Washington, Estados Unidos. Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos. Siendo sus productos más usados el Sistema operativo Microsoft Windows y la suite Microsoft Office, los cuales tienen una importante posición entre los ordenadores personales. Con una cuota de mercado cercana al 90% para Office en 2003 y para Windows en el 2006. Siguiendo la estrategia de Bill Gates de "tener una estación de trabajo que funcione con nuestro software en cada escritorio y en cada hogar"

En 1987, Microsoft adoptó su logotipo actual, el llamado "Pacman Logo", diseñado por Scott Baker. Según el 1987 de marzo de Computer Reseller News Magazine, "El nuevo logotipo, Helvetica en cursiva, tiene una barra entre la oy s hacer hincapié en la parte" blanda "del nombre y transmitir el movimiento y velocidad". Dave Norris, un empleado de Microsoft, realizó una campaña de broma interna para guardar el logotipo de edad, que era verde, en mayúsculas, y presentó una letra O de fantasía, apodado el blibbet, pero fue desechada.

Logotipo de Microsoft con el potencial de "Tu. Nuestra pasión". lema bajo el nombre corporativo principal, se basa en el lema de Microsoft había en 2006. En 2002, la empresa comenzó a utilizar el logotipo en los Estados Unidos y, finalmente, empezó una campaña de televisión con el lema, cambiado desde el anterior lema de "¿Dónde quieres ir hoy?".

En el logotipo de Microsoft ubicamos como colores principales el negro (exquicitez) y el fondo de color blanco (perpetuidad)
En el logo de Windows podemos identificar tres colores que reafirman el poder de Microsoft que son el rojo (dominio), azul (poder) y amarillo (riqueza).

En el siguiente link se encuentran las marcas registradas de Microsft: http://www.microsoft.com/library/toolbar/3.0/trademarks/es-xl.mspx

IBM

International Business Machines o IBM (NYSE: IBM) (conocida coloquialmente como el Gigante Azul) es una empresa multinacional que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionados con la informática. IBM tiene su sede en Armonk (Estados Unidos) y está constituida como tal desde el 15 de junio de 1911, pero lleva operando desde 1888.
Con alrededor de 390,000 empleados repartidos en unos 161 países, esta empresa tiene ingresos de 103.600 millones de dólares en 2008, IBM es la empresa de servicios basados en tecnología de información más grande del mundo y una de las pocas que lleva operando desde el siglo XX hasta la actualidad.
Tiene una presencia principal en prácticamente todos los segmentos relacionados con las tecnologías de la información; de hecho, en los años recientes, más de la mitad de sus ingresos vienen de sus ramas de consultoría y servicios, y no de la fabricación de equipos. Además es una firme patrocinadora del software libre.

Quise comenzar esta entrada con una imagen que me gusto mucho ya que el juego de palabras (en ingles) con kiss tan censillos comoun ojo y una abeja me parecen muy ingeniosos por parte de la compañía.


Evolución del logotipo:


El Organismo Internacional de Tiempo de grabación de la empresa (ITR) comenzó como la compañía de fabricación Bundy en Auburn, Nueva York. Principal línea de productos ITR eran registradores de tiempo mecánico inventado y patentado por Willard L. Bundy en 1888.

ITR fue posteriormente fusionada en la tabulación-Computing-Recording Company - el precursor de IBM - en 1911.

En 1891, Edward Canby y Orange O. Ozias, dos hombres de negocios de Dayton, Ohio, adquirió las patentes de la escala de la informática ha inventado recientemente y constituido la sociedad de Computación de escala para la producción de balanzas comerciales


En 1911, el financiero Charles R. Flint dirigió la fusión de la Internacional Tiempo de grabación de la empresa, la Sociedad de Computación de escala y de la tabulación de la empresa de máquinas para formar la Computing-Tabulating-Recording Company (CTR). En 1914, Thomas J. Watson, Sr., fue nombrado gerente general de CTR. Watson hizo hincapié en la investigación y la ingeniería, y se introduce en la compañía de su famoso lema "pensar".

En 1924, la tabulación-Computing-Recording Company adoptó el nombre de International Business Machines Corporation. Los adornos, cartas rococó que formaron la "CTR" logotipo se sustituye por las palabras "Business Machines" en sans más de tipo contemporáneo Sarif, y en una forma destinada a sugerir un mundo, rodeado por la palabra "Internacional".

IBM prestado en las acciones de que su imagen de marca y la reputación de ayudar a llevar a través de una difícil transición de la tabulación de tarjetas perforadas de negocios a las computadoras. Se inició con un cambio en el logotipo, la primera en 22 años. El nuevo logotipo aparece en la cabecera del 1 de enero 1947 cuestión de la Business Machines con bombos y platillos muy poco. El conocido "mundo" fue sustituida por las letras simples "IBM" en una tipografía llamada Beton Bold.

En mayo de 1956, poco antes de morir, Thomas J. Watson, Sr., presidió la instalación oficial de su hijo como jefe ejecutivo de IBM. Tom Watson, Jr. se movió con rapidez, utilizando tanto las acciones y símbolos para significar una nueva era. La expresión visible primero fue un cambio relativamente sutil en logotipo de la compañía - sutil, en parte, a comunicar cualquier cambio que entraría dentro de una continuidad total. Creado por el famoso diseñador gráfico Paul Rand, el nuevo logotipo sustituye la tipografía antigua Beton Bold con la Ciudad de media, como las letras "IBM" tomó sobre una base más sólida, fundamentada y equilibrada apariencia.


En 1972, la compañía introdujo una nueva versión del logotipo. Diseñado por Paul Rand, franjas horizontales que ha sido sustituido las letras sólidos para sugerir "la velocidad y dinamismo." En el cuarto de siglo, el diseño básico se ha mantenido constante, uno de los logotipos más reconocidos en el mundo, y un diseño que ha sido ampliamente imitado por otros.

Línea de tiempo
Siglo XIX Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para fundar el negocio que conocemos hoy ya estaban bien establecidas mucho antes del comienzo del siglo XX.

Década de 1900 Las compañías fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabón y margarina. A comienzos del siglo XX, su expansión casi supera el suministro de materias primas.
Década de 1910 Las duras condiciones económicas y la Primera Guerra Mundial trajeron dificultades para los negocios en todo el mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos.
Década de 1920 Con negocios que se expandían rápidamente, las empresas iniciaron negociaciones destinadas a impedir que otros produjeran el mismo tipo de productos. Llegan al acuerdo de fusionarse, y de esa manera se crea Unilever.
Década de 1930 La primera década de Unilever no resultó fácil: dio comienzo con la Gran Depresión y terminó con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien la empresa tuvo que racionalizar sus operaciones, también continuó diversificándose.
Década de 1940 Las operaciones de Unilever en todo el mundo comienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue expandiéndose dentro del mercado de alimentos y aumentando sus inversiones en investigación y desarrollo.
Década de 1950 La empresa experimenta un auge cuando la nueva tecnología y la Comunidad Económica Europea trajeron mejores niveles de vida, mientras que se abrían nuevos mercados en las economías emergentes de todo el mundo.
Década de 1960 A medida que se expande la economía mundial, Unilever también lo hace, desarrollando nuevos productos, ingresando en nuevos mercados y organizando un programa de adquisiciones muy ambicioso.
Década de 1970 Las duras condiciones económicas y la alta inflación hacen que la década de 1970 sea difícil en el mundo en general, pero la situación es especialmente ardua en el sector de Productos de Consumo de Rotación Rápida (Fast Moving Consumer Goods –FMCG–), a medida que los grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza.
Década de 1980 Unilever ya es una de las compañías más grandes del mundo, pero toma la decisión de concentrar su cartera y racionalizar sus negocios para centrarse en los productos y marcas principales.
Década de 1990 La empresa se expande en Europa Central y Oriental y se concentra todavía más en menos categorías de productos, por lo que vende o retira las dos terceras partes de sus marcas.
El Siglo XXI La década comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en 2004 se enfoca todavía más en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misión de Vitalidad.

Los colores que utiliza en el logotipo son: azul (poder, sabiduría) y blanco (infinitud, perpetuidad)
Unilever trabajo mucho en cada detalle contenido dentro del mismo, ellos aseguran que las imágenes dentro de la “U” representa un aspecto de su negocio:

Dentro del artículo El Porvernir encontramos una entrevista realizada por Fernando Franco a Marcos Hidalgo, director de Mercadotecnia de Unilever. Hay una buena cantidad de datos y citas que nos gustaría enlistar, no sólo por estar hablando de un corporativo que maneja muchas marcas a nivel mundial, sino que también es un referente en la industria de la publicidad por su apertura a las ideas creativas.

■Unilever tiene una filosofía basada en el hecho de que “las campañas de comunicación son muy importantes para incrementar las ventas de un producto”. Comunicar maximiza campañas, y las ventas tienden a incrementarse.
■“Las consumidoras no sólo van y compran una marca, sino también aquello que les emociona y les motiva”.
■Unilever mantiene un equilibrio entre buenos productos y fuertes campañas publicitarias, para lo cual se apoya en un roster conformado por 6 agencias de publicidad tradicional, 8 para actividades BTL y 5 más para el manejo de sus Relaciones Públicas.
■La empresa opera en más de 150 países y genera ventas por más de EU $150,000 millones; cuenta con más de 15 productos en el mercado y más de 600 referencias.

Nestlé

La historia comenzó en 1868, cuando Henri Nestlé creó una oficina de ventas en Londres. En 1901, Nestlé abrió su fábrica del Reino Unido en primer lugar, y en 1905 se fusionó con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company.

Durante los años Nestlé ha adquirido otros nombres, casi tan famoso como su propio - en particular Rowntree - así como ganar una reputación para la innovación.

En 1913 comenzó la producción de chocolate en Hayes, incluyendo el lanzamiento de la famosa marca de chocolate blanco Milky Bar en 1937.

Néstle es dueño de mas de 100 compañias locales. para ver detalles sobre su historia y productos consulte: http://es.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9 ó http://www.nestle.com.mx/nuestras_marcas/home_categorias.asp

Evolución del logo:






Como habíamos mencionado, Nestle cuenta con diversas marcas y productos, y dependiendo de la naturaleza de estos tropicalizan su logo, sin embargo los colores mas utilizados son: Azul: cuyo significado es poder y sabiduría; Rojo: dominio y negro: exquicitez.

siempre tratando de relacionarlo con lo natural, (para combatir un poco las campañas en contra de sus productos "dañinos" para la salud) usando principalmente como Kiss el nido con los pájaros.


Para los productos (la mayoría alimenticios) de bebes usan como Kiss al osito como azul ((poder) y blanco (perpetuidad) que son los colores que utiliza frecuente mente la compañía; y una vez mas tratando de relacionar sus productos con lo natural, el osito esta vestido de granjero.

En lo personal me gustan mucho la paginas web de Nestlé, la del corporativo esta bien organizada de manera que encuentres lo que buscas http://www.nestle.com/ y en la de Nestlé México, sobretodo este link donde te muestran algunas de sus promociones y comerciales de sus productos: http://www.nestle.com.mx/promociones/promociones.asp

PEPSICO

PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago, la que luego bautizó como Pepsi. La firma quebró en 1923, pero luego resurgió de mano de la compañía de dulces Loft Candy. Hoy está presente en cerca de 200 países.
A la familia PEPSICO pertenecen importantes marcas como Sabritas, Gatorade, Gamesa, entre otras. Sus ejercicios publicitarios son de los mas reconocidos y frecuentemente los mas exitosos. Debido a la cantidad de productos que maneja alrededor del mundo, la compañía hace ejercicios publicitarios tanto domésticos como internacionales, traducidos a diversos idiomas e ideologías.

A continuación veremos la evolución del primer producto de la compañía: “PEPSI”

El logotipo de Pepsi ha hecho una notable evolución en los últimos años en el mundo de tres dimensiones sobre un fondo azul hielo que se ha convertido en sinónimo de productos de Pepsi.

1998: En celebración del centenario de la compañía, Pepsi presenta una nueva mirada - un mundo de tres dimensiones sobre un fondo azul hielo, que se convierte en un símbolo universal para una familia de Pepsi - preparado para la innovación y el liderazgo mundial al entrar en el nuevo milenio.

1991: Para fomentar el anterior logo de secuencias de comandos de sentido de circulación, "Pepsi", ahora en tipo de letra cursiva de capital, se quita de un remolino de Pepsi más pequeñas en azul y rojo y se extiende verticalmente hacia arriba en el paquete.

De 1973: El logotipo se convierte en una mirada en caja con los cambios de tipo de letra de menor importancia se producen en toda la década.

De 1965: El "Tapa de Botella" se sustituye mirar con dos ojos de buey SWiSH marcas torno a la "Pepsi". "

1962: Un "serrados" tope debuta botella logotipo, que acompaña innovador de la marca "Pepsi Generation" campaña publicitaria.

1943: El logotipo incorpora una "tapa de la botella" mirada. El logotipo de tapa de la botella incluye la etiqueta, "Beba más grande, mejor sabor". En 1958, la botella de Pepsi arcos remolino con el "ser sociable" campaña de publicidad.

1941: Para apoyar el esfuerzo de la guerra, la corona de colores botella de Pepsi cambiar a rojo, blanco y azul.

1940: El nuevo director general Walter Mack adopta estandarizados en relieve 12-oz. botella, que debuta con la "Pepsi-Cola" etiqueta de soplado y cocido en el vaso.

1933: Después de empresa de golosinas gigantes Loft, Inc. adquiere la empresa en 1931, Pepsi-Cola se vende por 10 centavos de dólar en una botella de 12 onzas en lugar de las seis de tamaño estándar paquete onza. El lema "refrescante y saludable", se añadirá el logotipo de la botella de Pepsi. Cuando el precio de la onza "doce completo" botella se redujo a 5 centavos de dólar, se deja caer la frase.

1906: logo script modificado se crea junto con el lema, "La bebida de pureza original de Alimentos".

1903: La marca Pepsi-Cola está registrada.

1898: New Bern, NC, farmacéutico Caleb Bradham cambia el nombre de "Bebe de Brad", su mezcla con gas de cola fuente, Pepsi-Cola.

Los colores que observamos en su logo son: azul (que significa poder y sabiduria), rojo (dominio) y blanco ( infinitud y perpetuidad)

Debido a su gran poder economico PEPSICO puede pagarle a diversos personajes famosos para hacer sus publicidades, por mencionar algunos:

-Michael Jackson http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
-Britney Spears, Beyonce, Pink, Enrrique Iglesias http://www.youtube.com/watch?v=SkELRp4wKPs
-RBD http://www.youtube.com/watch?v=mfoA2Mdl0Gc

Dentro de todos los comerciales que vi de PEPSICO, hubo uno que me gusto mucho por su simplicidad y el Kiss de las "comillas", es de la marca 7up hecho para argentina:
http://www.youtube.com/watch?v=SsByeSukyHI&feature=PlayList&p=62F9AE9B26437DC9&index=62&playnext=2&playnext_from=PL

Estas publicidades muestran la evolucion que ha tenido la compañia (publicitariamente hablando) a travez de los años. En la primera no podemos identificar ni cuadrantes ni vaners, en la segunda podemos ver claramente como del vaner izquierdo (dirigido hacia la mujer) esta la marca y del derecho (dirigido al hombre) esta una mujer sonrriendo con los labios color de la marca, esto alude a que puedes hacer feliz a tu mujer con PEPSI.

Ford en conjunto con Microsoft desarrollaron el Ford Sync, un sistema que será incorporado en ciertos modelos de la marca y que permitirá usar y controlar celulares o reproductores de MP3 mediante comandos de voz. Los teléfonos son reconocidos mediante Bluetooth, mientras que los reproductores de música se conectan vía USB. Obviamente el sistema que a pesar de ser de MS no puede ir contra la corriente y reconoce al iPod de Apple, pero como la caridad comienza por casa, también reconoce al Zune, a aparatos que usen el sistema PlaysForSure o discos portátiles con conexión USB.

En el Vaner izquierdo encontramos a una mujer, para que "ellas" se identifiquen y quieran el auto. En el Vaner derecho esta la sonrisa de la mujer, que insinúa que, si los hombres quieren ver o tener felices a sus mujeres les compren el auto.

La imagen esta dividida en cuadrantes, en el superior derecho encontramos la marca y en el inferior izquierdo el kiss que seria el celular "el cual nos ayudara a llamar al 911 y estar a salvo". Aunque supongo que este era para crear especulación, porque en ningún momento veo a "Ford" o al auto.

Estas imagenes publicitarias están hechas con Vaner superior para hombres que contienen la información, y el Vaner inferior para mujeres, donde esta la parte detallista: tanto el auto como las funciones con "la formula" ideal

Seria erróneo el decir que Sync esta dirigido a un solo cluster, ya que cada comercial esta hecho para diferente tipo de personas. Por ejemplo:
http://www.youtube.com/watch?v=t1WkTxNb7rY&NR=1
Donde podemos identificar al deportista, un hombre que necesita de privacidad y oye música y una mujer que esta ocupada durante el día y tiene la necesidad de mantenerse en contacto con su hogar.

El siguiente comercial esta dirigido a jóvenes, en especial aquellos que disfrutaban de jugar video juegos, dando a entender que con la tecnología de estos autos podrían vivir en el mundo en que tantas veces soñaron estar y solo lo vieron a través de una pantalla. El comercial muestra tres escenarios, uno de un joven que gusta de la acción, una chica que le gusta la fiesta y el baile, y la tercera solo lee un mensaje simulando un día normal en la cotidianeidad, etapas por las que pasan los universitarios.
http://www.youtube.com/watch?v=RHEkg4ZyDPg

La relación que hacen de poner el kiss ( no todo responde a tu voz como Sync) se puede interpretar como “con Sink estarás a salvo o no sentirás dolor”, por otro lado muestra una mujer que gusta de oír música y comunicarse por teléfono.
http://www.youtube.com/watch?v=HJP4WkRAxA4

En este observamos un cluster de un hombre económicamente independiente, que trabaja, y que fue criado en familia, ya que al final lo único bueno se su día fue estar en su coche y llamar a su mamá.
http://www.youtube.com/watch?v=R6GAZh6u1m8

El comercial que muestra a un hombre que se esta quedando calvo no me gusto mucho, supongo que su cluster son hombres de cuarenta en adelante, donde sufren la caída de cabello mas frecuentemente.http://www.youtube.com/watch?v=qmUQ60sYi8k
Por otro lado, el cluster de este:http://www.youtube.com/watch?v=VONReAdpf00
Es el de un hombre mas joven que se encuentra en edad de tener citas e intentar conquistar mujeres.
En todos los anteriores la manera imperativa en que se expresan al darle una orden al auto creo que busca subir el ego y sentimiento de poder a sus clusters (típico de Gates). En la mayoría de los comerciales, el día no fue bueno, pero al final todo esta bien dentro del coche porque ahí puedes ordenar lo que quieras, oír lo que quieras, llamar a quien quieras, en fin hacer tu voluntad en tu espacio.

El Kiss de “Not everything responds to your voice like Sinc” es un reforzamiento importante de lo anterior, dando como solución el slogan: “you talk, Sinc listen”. Al leer este slogan no pude evitar compararlo con la frase del genio de “tus deseos son ordenes”, una vez mas levantando el ego del cluster

VW Tiguan - Routan - Gol

Grupo Volkswagen
El Grupo Volkswagen es uno de los líderes productores automotrices en el mundo, y el más grande fabricante de automóviles en Europa.
48 plantas de producción fabrican los automóviles que el Grupo Volkswagen comercializa en 154 diferentes mercados del mundo.
El Grupo Volkswagen está integrado por ocho diferentes marcas (Volkswagen, Audi, Bentley, Bugatti,
Lamborghini, SEAT, Skoda y V)

Gol

En la primera imagen observamos el logotipo esta en el vaner izquierdo; comparándola con la siguiente imagen donde el logo esta en el vaner derecho, podría sugerir que el Gol trata de llamar la atención de las mujeres y el Gol Sedan la de los hombres. También los colores son importantes, el Gol de la imagen 1 es el modelo color rojo, lo cual significa “dominio”, palabra aplicable a las mujeres de las ultimas décadas. Este modelo es más sencillo, confortable y pequeño.
En la otra imagen esta el Gol Sedan de color negro, que significa exquisitez, la parte de a tras (la cajuela), es más amplia, y por lo general los hombres buscan autos grandes.


El comercial del siguiente link http://www.youtube.com/watch?v=m1woNEFgHkU me gusto; ahí vemos de nuevo el juego de colores rojo y negro, el negro esta con la guapa modelo para a atraer la atención del hombre, y el rojo esta con el famoso actor para atraer la atención de las mujeres. El comercial tiene dos secuencias, una pacifica y sofisticada (para las mujeres) y otra llena de acción y recorridos en todo tipo de terreno (para el hombre).

Otro link interesante es este http://www.youtube.com/watch?v=fc9Y4qlx7nQ&feature=PlayList&p=12A69710F29F6F7F&index=7 donde se muestra cada parte del automóvil con detalles, esto podría ahorrar al los clientes el ir a verlo, Ya que por lo general son mas los hombres los que conocen de partes de autos o a los que les interesa mas, creo que este esta dirigido a hombres.


Tiguan

http://www.youtube.com/watch?v=UKKWdbdG8gc&feature=PlayList&p=B73D2BE9924C238C&playnext=1&playnext_from=PL&index=32 este anuncio también va dirigido tanto para hombres como mujeres (semejando un poco a la publicidad usada en el Gol).
Los colores que manejan son negro (exquisitez) y blanco (perpetuidad), usados tanto en los carros como ropa y todos de piel.
La mujer conduce de manera tranquila y urbanizada. El hombre sobre terrenos difíciles. Demostrando al final que para ambas personalidades funciona el Tiguan, ya que llegan al mismo destino.


Esta animación: http://www.youtube.com/watch?v=jS4N7-cvwsw&feature=PlayList&p=4A0D0DAA79553A4C&playnext=1&playnext_from=PL&index=48 es buena, por los colores utilizados encontramos el plata (maximización de estrategia) VS rojo (dominio), aspectos que hacen interesante una carrera por mera curiosidad de ¿que ganara? ¿estrategia o dominio?

En lo personal el mejor es este: http://www.youtube.com/watch?v=sv_bu0EXnXI&feature=PlayList&p=BB90228958348885&index=14&playnext=2&playnext_from=PL Donde se observa que todo lo de alrededor cambia, la única constante que permanece intacta es el carro, esto sugiere que ante cualquier cambio o circunstancia dentro del carro estas preparado o a salvo.
Con el mensaje final transmiten que “aunque la ciudad no descanse, disfrutes el momento”, logrando que la mayoría de las personas que viven en ciudades con constantes cambios y estrés se identifiquen, sugiriéndoles en el anuncio que podrían tener un anhelado momento de paz, manejando este auto.


Routan

El Routan esta mas dirigido a la familia, como podemos ver en este comercial http://www.youtube.com/watch?v=T5DBNHf3q4g
O en la imagen, cuyo fondo es precisamente una casa y los colores de los Routan son los ya sugeridos anteriormente en el Tiguan, los cuales se asocian de inmediato con una “pareja”




Esta imagen creo que esta dirigida para atraer la atención de los hombres hombres, como la siguiente, donde observamos que tanto la información como la modelo, estan en los vaners dirigidos a los hombres
.


Sin embargo la campaña del siguiente video creo que esta mas dirigido a las mujeres.
http://www.youtube.com/watch?v=xDZSxFLcMVg
En lo personal me impacto mucho, y me pone a pensar que tanto llega a influir la publicidad en el comportamiento de la sociedad. Por el mensaje transmitido “ten un bebé por amor y no por ingeniería alemana”, quiero suponer que la idea de que si tenias un Routan, tendrías una familia, propicio serios problemas sociales a tal grado de orillar a VW a hacer este tipo de promocional.
Admiro mucho como manejo esta publicidad VW ya que no afectan directamente su producto, y de hecho se siguen anunciando en escenas donde aparece la camioneta o el logotipo, solo que con un aspecto de causa social, lo cual les puede favorecer en cierto modo, ya que en la mercadotecnia esta de moda el marketing social.